[marketing 제안서 작성] 농협 하나로 클럽을 위한 marketing 제안서
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작성일 22-12-02 03:47
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을 위한
[ 마케팅 제안서 ]
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“
”
엄마의 한아름 가족이 하나로
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1 거시environment(환경) 분석 + 3C
2 STP
3 지각도
4 strategy · 대안과 평가
5 민감도 분석
6 結論(결론) 도출
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1 - 1 Macro Environment
*통계청, 소매판매액통계
한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호
*한국체인스토어협회, 리테일매거진 2009년 11월호
BIG3 체제
경쟁적 가격인하
다수의 PB상품 도입
온라인(online) 몰 개설
해외 시장 개척
시장 포화
대형마트의 시장규모와 상승세가 둔화BIG3의 경쟁적 구도로 인해 시장은 포화
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intro
대한민국 최초·최대 규모의 대형 할인매장
우리나라에서 유일하게
성공한 외국계 할인매장
롯데쇼핑㈜, 롯데마트
사업본부 운영
매출 [년]
12조5000억 원 [2xxx년]
10조 9000억 원 [2xxx년]
8조 7000억 원 [2xxx년]
점포
국내｜132개 [수도권중심]
국외｜28개 [china(중국) ]
대형 할인마트｜127개
익스프레스 [SSM] ｜128개
국내｜90개
국외｜108개
특징
Price｜
Everyday Low Price
이마트 피자
매일 최저가격 두 배 보상제
유통기한 보상제
가격비교 (E·mart와 비교·부각)
통큰-시리즈
Product｜
다수의 PB상품 보유
홈플러스 자체 브랜드
롯데마트 자체 브랜드
Place｜
다점포화 strategy -Buying Power
규모의 경제strategy
1번지 1호점
롯데마트 Internet 쇼핑몰
물류센터(EDI발주시스템)
Promotion｜
한국형 할인매장 정착
가치점 定義(정이) 도입
매체 광고, 스포츠 스폰서 광고
1 - 2 Competitor
대형마트 BIG3인 이마트, 홈플러스, 롯데마트를…(생략(省略))
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