스타벅스의 마케팅
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작성일 22-12-04 23:55
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우리의 집에 가면 볼 수 있는 별 장식 없지만 튼튼해 보이는 그러한 의자이다. 이처럼 스타벅스의 내, 외부 디자인은 다른 곳처럼 너무 현대적이거나 너무 꾸며져서 우리가 무언가를 소비하기 위해 찾는 그러한 커피숍의 느낌과는 다르다.레포트 , 스타벅스의 마케팅경영경제레포트 ,
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Ⅰ. 서론 p. 1
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 marketing 이란 무엇인가?
1>.스타벅스 전반적인 둘러보기 p. 1
1-2> 감성 marketing . 오감만족으로 본 “제 3의 장소” p. 2
2>. 사회적 책임을 다하는 기업 p. 3
3>. 직원이 아니라 사업의 파트너 p. 5
2. 쾌락적 관점에서 본 스타벅스
1>. 스타벅스의 4P + people p. 6
2>쾌락적 관점에서 본 스타벅스 p. 7
Ⅲ. 結論(결론) p. 8
출처
1-2> 감성 marketing . 오감만족으로 본 “제 3의 장소”
그렇다면 스타벅스가 말하는 “ 제 3의 장소”는 어떻게 그려지는지 그리고 그것을 어떻게 실제 스타벅스가 시행하고 있는지를 알아보자. 이 부분에서 오감을 위주로 그 경험을 설명(說明)을 할 것이다. 그래서 내가 이제부터 설명(說明)하고자 하는 상당부분은 감성marketing 의 정이 에서 가져올 것이다.
다. 앞에서 살펴본 편안한 곳 익숙한 제 3의 장소를 만들 수 있었던 원동력도 이러한 감성 marketing 에 있다고 본다. 또한 이 부분은 스타벅스의 감성marketing 의 이해를 돕고 이러한 분류는 스타벅스 이미지 상상의 도움을 주고자 하는 것임을 미리 말해둔다. 그럼 이제 실제로 기억속의 모습을 되살려 보자. 통유리로 된 내부로 면소재의 천과 나무 색을 그대로 살린 의자가 놓여있다아 벽으로 눈을 돌려보면 절대 튀지 않은 아이보리 계열의 색의 나무 색이 눈에 들어온다. 색의 연상효능로 보면 황색은 희망과 광명, 팽창, 접근, 가치 등을 나타내고, 녹색은 안식, 안정, 평화 등을 나타낸다고 한다. 채수명, 색체심리 marketing ( 도서출판 국제, 2002), 77페이지 스타벅스의 색은 일단 심미적으로나 심리적으로나 합격점을 주고 싶다. 이제 스타벅스의 모습을 떠올려보자.
1) 스타벅스의 그림을 그려보자 - 시각
스타벅스하면 떠오른 색이 있는가? 스타벅스 로고와 마크에 쓰인 녹색과 나무색을 그대로 쓰는 아이보리나 브라운을 쉽게 떠올릴 수 있을 것이다. 스타벅스의 marketing 에 대해 공부하면서 스타벅스의 그러한 행태의 marketing 기법을 감성marketing 이라고 부른다는 것을 알았다. 우리의 가정집처럼 세련되지 않고 화려하지 않는 그런 …(To be continued )
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스타벅스의 마케팅
스타벅스의 감성마케팅과 5P, 고가격이 가져다주는 과시적 쾌락감에 대하여 서술한 레포트(report) 입니다.
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레포트/경영경제
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레포트(report)
스타벅스의 감성마케팅과 5P, 고가격이 가져다주는 과시적 쾌락감에 대해서 서술한 레포트입니다. 의자는 우리가 학교 근처에서 쉽게 볼 수 있는 그러한 푹신하고 화려한 의자가 절대 아니다.
