(주)유가와사례analysis(분석)
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작성일 23-01-20 01:40
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지금까지의 marketing 활동을 요약하면 촉진 면에서 유가와는 엄창난 광고비를 지출하고 있었다.그리고 제품은 바-카튼-컵-콘 순으로 개발하여 시판했고 그 歷史(역사)는 두가지 정도로 나누어지는데 한 시기는 외국 제품의 모방기,또 한 시기는 한국형 아이스크림 개발기이다.그러나 순조롭지 못한 기업활동이 이어지고 이윽고 고려제철에 인수되기에 이르렀다.
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레포트/경영경제
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(주)유가와사례analysis(분석)
월남에서 서구식 소프트 아이스 크림의 군납을 경험으로 박사장은 국내 아이스크림 시장에 세강주식회사라는 상호아래 진출을 하였다.
유가와의 신제품 개발은 정보수집,아이디어 개발,아이디어 평가 및 채택,시험 marketing ,시장 introduction의 과정을 거쳐 개발된다 특히 정보수집은 광범위하게 이루…(To be continued )
다.
그 동안 유가와는 독점에 가까운 시장에서 큰 시장 점유율을 차지할 수 있었으나 경쟁이 심화됨에 따라서 기대만큼의 성과를 올리지 못했다.
유가와의 제품믹스는 다양한데 우유,아이스크림,야쿠르트,스포츠 음료 등의 제품라인을 포함하고 있다 이 중에서 유가와의 주종제품은 역시 아이스크림 시장이다.그 이후 1973년부터 순조로운 성장을 하였고 이에 제1,제2 공장을 완성,또한 상호도 유가와로 전환하였다.
