제품 리포지셔닝-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,example(사례) ,swot,stp…
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작성일 22-11-18 05:07
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_SLIDE_1_
제품 리포지셔닝을 통한
유한킴벌리 하기스매직팬티의 성공전략(strategy)
_SLIDE_2_
結論(결론)
목 차
확장
전략(strategy)
marketing
전략(strategy)
제품
개발
출시
배경
Ⅳ
Ⅲ
Ⅱ
Ⅰ
Ⅴ
1.신제품개발의 주요원칙 2.소비자조사 3.포지셔닝
1.집중과 선택 2.4P전략(strategy)방향
1.브랜드 확장 배경 2.리포지셔닝 3. marketing 전략(strategy)
1.시장성과 2.향후assignment와 전략(strategy)방향
_SLIDE_3_
Ⅰ.<하기스 매직팬티> 출시 배경
_SLIDE_4_
1.신제품 개발 주요 원칙
Winning
Product
개발
Winning
Communication
팬티시장
창출
시장구조
變化(변화)
Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발
_SLIDE_5_
2.소비자 조사
Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발
소비자 조사
소비자행태조사
12~20개월 된 아이들
㉠행동반경이 넓어짐
㉡자유로운 움직임 : 아기의 성장 발달에 필요
㉢탐구심이 많아지는 시기에 자유롭게 편안한 環境 조성 “아기의 자아형성에 도움”
제품테스트
고객property(특성)을 바탕으로 실시
㉠기존 접착식 기저귀보다 월등한 제품력
㉡기능적, 심리적으로 엄마와 아기 모두에게 탁월
㉢가격적 부담
㉣입히는 경험 부족
_SLIDE_6_
核心컨셉 “성장”
제품컨셉 “걸음마”
3.포지셔닝
Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발
“아이가 성장에 따라
기저귀도 바꿔줘야 한다”
걷고 싶어하는 아기에게
최상의 편안함을 제공하는 “입히는 기저귀”
_SLIDE_7_
기저귀시장
↓
팬티시장
기저귀시장의
브랜드리더십
강화
팬티형
기저귀시장
창출
Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발
1.집중과 선택
“매직팬티에 선택, 집중 출시전략(strategy)”
Super Premium Segment
기존의
…(skip)
순서
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설명
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