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작성일 22-09-24 01:35
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따라서 대학생들이 곧 future(미래)의 소비자로…(생략(省略))
설명
레포트/경영경제
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다. 20대들의 대부분이 대학생인데, 이러한 대학생들이 지금 바로 자동차를 구매하는 것은 아니지만 이들이 곧 실제적으로 자동차를 소비할 잠재적인 소비자이기 때문에 자동차에 대한 관심이 굉장히 많은 시기이다.
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marketing 원론
Hyundai Youth Marketing
-채널을 활용한 marketing 경험 관리-
< 목 차>
intro
Segmentation
Targeting
- 왜 대학생인가?
- 대학생이 선호하는 이미지 혹은 추구하는 목표(目標)
Positioning
대학생을 대상으로 한 감수성 marketing
Company Analysis
- 현대차 유스marketing 現況(현황) 및 결점
- 결점을 해결하기 위한 접근방향
Fun marketing 의 접근대책으로서의 twitter
전략(戰略) 세부사항
전략(戰略) 의 목적 - FUN
結論(결론)
Intro
- 고객과 만나는 브랜드 터치포인트인 채널을 현대차의 Brand Image를 체험할 수 있는 장소로 창의적 관점에서 재해석해 브랜드 이미지 전환이 필요함.
- 현대차에서는
future(미래) 우호, 충성고객으로 성장
현 구매고객인 부모세대에 影響(영향)
marketing 활동에 적극참여 → 확대 재생산
marketing 전략(戰略) 수립의 리트머스 역할
등 을 유스세대의 속성 및 중요성으로 꼽으면서 저희에게 유스marketing 을 위한 `채널을 통한 marketing 경험 관리` 에 대한 프로젝트를 요구하였다.
Segmentation
-유스 층을 인구통계적 기준에 따라 세분화
Segments
자동차에 대한 인지도
차량구매와의 관련성
유아·초등학교
낮음
낮음 (관심이 적다)
중·고등학교
점점 증가함
점점 증가함
대 학 교
매우 높은 편
실질적으로 影響(영향)을 끼침
Targeting
- 왜 대학생인가?
자동차를 실제적으로 구매하는 연령대는 참고data(자료)에서 볼 수 있듯이 대체로 30대 이상이며 10대에서 20대의 자동차 구매는 비율은 매우 미미하다.
