[라이프스타일] 라이프스타일의 마케팅 적용
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작성일 22-10-26 05:25
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[라이프스타일] 라이프스타일의 마케팅 적용
라이프스타일의 concept(개념), 라이프스타일의 특징, 라이프스타일의 分析(분석)방법, 라이프스타일의 결정 요인, 라이프스타일의 측정, 라이프스타일의 마케팅 적용 등에 대하여 서술하였습니다. 이러한 정의(定義) 을 지니고 있던 라이프스타일은 이후 1963년 미국marketing 협회(AMA)에 의하여 marketing 분야에 도입되는데, 이는 『라이프스타일의 influence과 시장행동』이라는 주제의 발표 이후에 나타난 현상이다. 베버는 사회계층에 대하여 경제적 관계, 특히 생산체제에 참여하는 형(부르주아와 프롤레타리아)으로만 이해하는 것은 매우 불충분하다는 것을 밝히고 계급(class) 이외에 지위그룹(Status group)이라는 정의(定義) 을 제안하게 되었다(계선자 외, 1994). 이에 따라 라이프스타일은 사회, 심리, 개인, 그룹, 계층에 따른 차이를 표현하는 정의(定義) 으로 사용되었다.
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라이프스타일의 개념, 라이프스타일의 특징, 라이프스타일의 분석방법, 라이프스타일의 결정 요인, 라이프스타일의 측정, 라이프스타일의 마케팅 적용 등에 대하여 서술하였습니다.
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설명
[라이프스타일]라이프스타일의마케팅적용
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레포트/경영경제
1. 라이프스타일이란?
2. 라이프스타일의 특징
1) 개인적 property(특성)
2) 계량화
3) 라이프스타일 analysis과 심리 통계적 analysis의 차이
3. 라이프스타일의 analysis방법
1) 라이프스타일의 analysis방법의 개괄
2) analysis방법
4. 라이프스타일의 결정 요인
1) 사회적 차원
2) 소비지향적인 현상의 차원
3) 개인적 생활의 질적 차원
4) 심리적 차원
5. 라이프스타일의 측정(測定)
1) 사이코 그래픽스
2) A·I·O에 의한 라이프스타일의 측정(測定)
3) 가치 측정(測定) 에 의한 라이프스타일(VALS)
6. 라이프스타일의 marketing 적용
1) 시장세분화
2) 신제품개발
3) 촉진전술
4) 유통전술
참고자료(data)
1. 라이프스타일이란?
현재에는 marketing 분야에서 자주 쓰이고 있는 라이프스타일이라는 단어는 원래 사회학자였던 막스 베버(Max Weber)와 심리학자인 알프레드 아들러(Alfred Adler)에 의하여 처음으로 만들어진 단어이다. 이 주제를 발표하게 된 레이…(생략(省略))
다.
