[A+] 펩시콜라 기업現況과 코카콜라와의 경쟁전략(戰略) 펩시 마케팅전략(戰略) 事例(사례)分析과 SWOT分析 펩시 새…
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작성일 22-10-15 03:54
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1898년 8월 28일에 `브래드의 음료수`는 `펩...
PEPSI
marketing 전술 케이스연구
-목차-
1. 펩시 기업introduce
(1) 펩시 기업introduce
(2) 펩시 기업상황分析(분석)
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황分析(분석)
3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전술
(1) Low Price 전술
(2) 타겟전술
(3) 이벤트전술
4. 펩시 SWOT分析(분석)
5. 펩시 marketing 전술
(1) 광고marketing 전술
(2) 컬러marketing 전술
(3) 스포츠marketing 전술
(4) 앰부시marketing 전술
(5) 브랜드 포지셔닝 전술
6. 펩시 marketing 실패사례(instance) (크리스탈펩시 실패사례(instance))
7. 펩시 새로운 marketing 전술제안
1. 펩시 기업introduce
(1) 펩시 기업introduce
펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 `브래드의 음료수(Brad`s drink)`라는 이름으로 처음 판매를 처음 하였다. 이는 한번에 많은 양을 소비하는 외식업체 및 대형 판매장의 특성(特性)상 판매량의 폭발적인 증가를 기대할 수 있으며, 특히 외식업체의 소비를 통해 펩시를 접한 소단위 소매자들로부터의 인지도 상승을 기대할 수 있다 다…(투비컨티뉴드 )
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marketing 전술 케이스연구
-목차-
1. 펩시 기업introduce
(1) 펩시 기업introduce
(2) 펩시 기업상황分析(분석)
(3) 소비자가 생각하는 펩시콜라의 이미지
2. 코카콜라와 펩시의 경쟁상황分析(분석)
3. 코카콜라에 맞서기위한 펩시의 전술
(1) Low Price 전술
(2) 타겟전술
(3) 이벤트전술
4. 펩시 SWOT分析(분석)
5. 펩시 marketing 전술
(1) 광고marketing 전술
(2) 컬러marketing 전술
(3) 스포츠marketing 전술
(4) 앰부시marketing 전술
(5) 브랜드 포지셔닝 전술
6. 펩시 marketing 실패사례(instance) (크리스탈펩시 실패사례(instance))
7. 펩시 새로운 marketing 전술제안
1. 펩시 기업introduce
(1) 펩시 기업introduce
펩시는 1890년대 초, 약사인 칼렙 브래드햄은 미국 노스캐롤라이나 주 뉴 번이라는 곳에서 `브래드의 음료수(Brad`s drink)`라는 이름으로 처음 판매를 처음 하였다. 1898년 8월 28일에 `브래드의 음료수`는 `펩시 콜라(Pepsi-Cola)`로 이름을 바꾸고, 1903년 6월 16일에는 정식으로 브랜드화 되었다.
(2) 펩시 기업상황分析(분석)
대형 소비점에서의 강세
시대의 變化
투자자들의 신뢰
판매량의 증가
소단위 소매자로부
터의 인지도 상승
저렴한 음료라는
인식의 가능성
탄산음료 시장의 축소
및 타 회사의 진출
경쟁 심화 및 매출
감소
실적으로 증명한
브랜드가치 및
경영능력
투자자들의 신뢰
확보로 기초 자금
확보 용이
펩시는 코카콜라보다 저렴한 가격으로 일반 소매의 매출액보다 대형 판매장, 즉 외식업체나 대형 마트 등의 도매판매로 판매되는 매출액이 많은 비중을 차지한다.
