Storytelling Marketing,문화마케팅,하이마트의 시리즈 광고
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작성일 22-10-15 04:21
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합리성보다는 감성이 선호된다
고 할 수 있다 또한 the twenty-first century를 정보화시대라 한다.
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설명
Storytelling Marketing
서 론
the twenty-first century를 文化(문화)의 세기라 한다. 정보의 비대
칭이 사라지고 소비자가 기업과 대등한 위치에서 marketing 에 대
한 influence(영향)을 미치고 있다 이런 이유 때문인지 요즘은 ‘文化(문화)’라는
코드가 marketing 에 자주 활용되고 있다 이에 文化(문화)marketing 과 스토
리텔링 marketing 의 포함관계와 스토리텔링 marketing 의 성격,특징,
단점,발전 방향등을 알아보도록 하겠다.
Storytelling Marketing 이란
“스토리(story)+ 텔링(telling)” 의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위
특히 요즘 세대는 점점 복잡한 것을 싫어하는 경향이 늘어남에 따라 재미있는 이야기형태로 상대방에게 메시지를 전달하는 방법의 필요성(必要性)이 커지고 있다
Storytelling marketing = 文化(문화)marketing
文化(문화)marketing : “ 기업이 文化(문화)예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고, 文化(문화)예술이 가지고 있는 고유의 가치도 높여주는 경영활동 ”
文化(문화)marketing 의 기본 정신을 통해 개발된 marketing 전략(戰略) 중의 하나가 스토리텔링 marketing .
Storytelling Marketing의 事例(사례)
말보로 - 남녀 사랑이야기의 픽션을 이용한 브랜드 홍
보 목적
MSN 이야기 - 마이크로 소프트 사가 MSN 메신저
를 개발한 후에 홍보의 적극적 목적으
로 만들어 낸 스토리
애니콜 이야기 - 기업의 이미지 회복을 marketing 전략(戰略) 의
goal(목표) 로 설정
Storytelling Marketing의 事例(사례)
하이마트의 시리즈 광고
비보이를 사랑한 발레리나
뉴질랜드의 관광marketing
Storytelling M…(투비컨티뉴드 )
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